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手机业务难续命锤子的遗产们还有救吗_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 19:07:12 阅读: 来源:空气锤厂家

曾经声势浩大的锤子科技,恐怕无法从这次的危机中挺过来了。一次传播极广但并不够正面的大型发布会后,锤子主营的手机产品销量不再见长,发布会的主力产品也迟迟未能发售。后续的融资更是没有声音,主要的职员也开始从锤子脱离,过去那个设计力“强大到溢出”的锤子开始逐渐地消解。

与团队的变化同一时刻发生的是,从2018年11月开始,和创始人罗永浩一样长于营销造势的锤子科技变得不再爱发声,不仅锤子科技在线商城等渠道的各款产品都变成了“到货通知”不再出售,以往爱在微博上互动的罗永浩也少言寡语,失去了过往的神气。

2019年初,更是传出字节跳动收购了锤子部分专利,一部分工作人员合同改签的消息,之后也被人发现罗永浩已经从锤子相关企业的法人职位退出,已经和锤子毫无关系。连作为主心骨的创始人老罗都悄然离去,人们过去曾对锤子有过的期望,多半是再难兑现。

虽然锤子科技再度崛起的希望已经渺茫,但是在一系列事件发生前,也有锤子的员工将公司中的工作内容脱离出来,以独立的创业项目问世。这些项目某种意义算锤子科技留下的这些遗产,因为这些从锤子走出的团队,大都还和罗永浩有着千丝万缕的联系,或多或少有将罗永浩的“野望”以另一种方式重燃的可能。

希望火种尚未灭:走运的遗产们在诸多被锤子“孵化”的项目中,最先被锤子介绍产品的是畅呼吸。2017年末的成都发布会上,罗永浩在发布坚果Pro 2之后又带来了畅呼吸空气净化器。2016年时人们为空气质量的问题感到担忧,寻找着多种净化空气的解决办法,为空气净化器提供了不小的市场。

彼时得到了成都市基金投资的锤子,成立了子公司畅呼吸科技(成都)有限公司,带来了空气净化器、加湿器等改善空气质量的产品,期望为挽救锤子手机销量不佳的窘境。虽然定价上瞄准了中高端市场,不过畅呼吸空净产品因其规格的优势,取得了不错的销量。

但正当大家以为能走上正轨时,锤子的资金链问题在2018年末爆发,许多用户发现自己买不到更换的耗材,购入不到一年的空气产品就这么沦为无用之物。虽然被资金问题拖累,但畅呼吸的口碑保持得不错,消费者依然有持续购买耗材和后续产品的热情,这也使得畅呼吸成了锤子旗下最有期望被出售的业务之一。

3月8日,罗永浩曾在锤子发布会上介绍过智能锁产品的优点科技宣布收购畅呼吸,优点创始人刘江峰为罗永浩多年的好友,而畅呼吸的空净产品也能为其补完智能家居产品布局中的空白,于情于理这项交易都自然不过。

2018年末的发布会上,罗永浩介绍了一系列锤子科技输出设计的产品,其中仍在正常销售并推出新产品的品牌只有LEVEL8地平线箱包。LEVEL8主打的箱包产品现在也是锤子科技京东自营旗舰店为数不多的在售产品,其中24英寸的行李箱京东评价为1.8万以上,在同类产品中已算中等偏上的成绩。

根据工商注册信息,LEVEL8的运营公司为成都远行客科技有限公司,由锤子科技和厦门思巴克运动用品有限公司共同投资。这可能也是LEVEL8未受锤子风波太大影响,至今仍能运转的原因所在——厦门思巴克实际控制了LEVEL8,独立的运作不受产品设计提供方锤子的影响。

锤子科技002号员工朱萧木的创业项目FLOW电子烟也被视作罗永浩本人的又一希望。根据消息,电子烟产品供应链已经成熟,FLOW也在短时间内拿出了产品作为印证。与之对应的是电子烟的利润和市场,据报道传统烟草的利润为成本10~50倍,电子烟更在这之上,难怪罗永浩会尝试进入这一领域。

不过电子烟也面临着其风险,2019年开春就传来烟草管理部门要加强对电子烟产品监管的消息,对于刚刚起步的FLOW来说无异于当头一棒。也有传闻称,罗永浩在电子烟项目上与朱萧木相左打算另立团队,前日拍摄到的拜见供应商正是源于此事。

罗永浩多日沉寂后出来站台的儿童生活品牌PUPUPULA并非锤子科技前员工创立或锤子孵化,但其运营主体北京小魔怪科技有限公司也由锤子投资,可能是由于创始人为陌陌CEO唐岩的妻子的缘故,并未表现出受到锤子的影响。罗永浩个人投资的盖得、大象公会亦未受到影响。

在沉寂中消亡:不走运的遗产们相比上面未来道路明朗的项目,下面的锤子衍生项目或许就没那么顺利。

罗永浩曾在515发布会上演示了坚果TNT的语音文档功能,其中提到了未来或有云Office功能,而锤子前员工创立并由锤子控股的北京多声部科技有限公司正是在开发相应产品,或为TNT的多人协作部分提供支持。

然而TNT经过生产困难和订单不足之后最终没能面世,提供多人协作的云Office功能自然也没有正式推出。根据多声部科技官网公布的消息,他们正在研发一款名为松果文档的多人协作文档应用,支持网页和手机在内的跨平台。未来松果文档或将与阿里投资的石墨文档和腾讯文档展开直接竞争。

聊天宝最初是为TNT提供即时通信支持的子弹短信,由锤子投资员工成立的北京快如科技有限公司运营,主打语音和文字同时输入,在大屏幕上有更好的聊天效率。去年8月正式上线后,短暂时间内便成为应用市场下载第一并获得融资,不过之后陷入了一段时间的沉寂。

2019年1月再次召开发布会,宣布更名聊天宝,以“发钱”的方式来吸引、留存用户,并在春节期间举办了拉升用户活跃度的“送换夺”活动,再度登上应用市场下载榜首。但或许是用户数据依然没达成投资者所期望的水平,导致没能获得下一轮融资,3月5日传出消息称聊天宝原本近200人的团队解散,仅留下二三十人进行后续维护。

也不是所有锤子的孵化和布局能结出果实,锤子科技产品副总监耿达维离职后成立声盼网络科技(上海)有限公司,由锤子控股并打造了大卫和希瑞智能音箱D1。但在2018年末的发布会短暂介绍后,迟迟没有上市或是新的消息,近日也被发现公司法人已更换为传闻中老罗的“背锅侠”温洪喜。

曾经风传一时的锤子进军VR事业也早就没了水花,2016年时锤子设计总监罗子雄带领内部孵化的VR项目成立北京所思信息科技有限责任公司,主要制作VR场景下的应用。但所思信息自2017年后不再有新动向,罗永浩本人也不再直接持有股份仅仅作为董事存在。

锤子为何走到现在,能否有明朗的未来?众所周知,罗永浩为人高调进入手机行业后更是受人瞩目,但锤子的产品表现一直都没能达成他所期望的模样:由于产品定义的落后或口碑维护等原因,系列手机中仅有坚果Pro销量超百万,其余产品均在数十万左右。

这样的成绩并不能使锤子在手机市场存活下来,资金链一直处于危险之中,于是锤子一直寻找着手机之外的市场,作为增长点也作为寻求融资的亮点。

最初锤子找到了空气净化器,带来了具有竞争力和想象力的产品,但这之后锤子选择的桌面体验方案TNT分散了锤子的精力与宣传力量,使坚果R1这个本存优势的旗舰手机产品得不到有效宣传,手机系统也没有改进跟不上大队伍能提供的体验。

锤子寻找的新业务还没成长到独当一面,原本的手机业务在这么一折腾之后也逐渐下滑,定位稳健的坚果Pro 2S不仅没能撑起出货,资金链开始断裂使得全线产品无货可售。至此锤子在事实上已经无限接近于停摆,想要得到资金来恢复的罗永浩才想到了上面的孵化项目、前员工创业或是部分出售的办法。

即使是从锤子的泥潭中脱身,锤子的“遗产”们也依旧艰难:先前登上过下载榜首的聊天宝,即使是获得了可观融资,最终也面临数据不佳遣散员工的陌路;多声部的松果文档的首个服务对象TNT并没有太多的用户,而想要挑战有阿里和腾讯背景、也有成熟用户群体的竞品,这件事对于大多数互联网产品来说都很艰巨。

畅呼吸到了多年经验的“老兵”刘江峰手里或能够焕发出新的光彩,可对于罗永浩来说不过是获得了解燃眉之急的一笔钱;想当做逆风翻盘法宝的电子烟则有着更大的风险,团队不和、政策监管都是挥之不去的阴影,并不能给罗永浩带去再现锤子科技风光的必胜希望。

也许锤子科技留下的诸多遗产中,最终会有项目能发出之前未能到达的光和热。但那多半也会和罗永浩本人无关,他在公司经营中暴露出来的管理失误、品牌经营问题,都让锤子科技陨落的步伐向前推进。对于他本人对于锤子的遗产,现在的退出或许是更好的选择。

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