空气锤厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
空气锤厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

开心网官司新进展媒体称千橡玩起倒手游戏

发布时间:2020-02-14 04:53:26 阅读: 来源:空气锤厂家

最近一个月,中国互联网行业最受关注的事情,莫过于千橡旗下人人网发动的广告攻势,其热度至今未消。有消息称,此番广告轰炸千橡总共投入了数千万元。这种烧钱的举动,不但在当今的网络行业中实属少见,其气势甚至堪比10年前网络泡沫时代的大手笔。

此举的背后,蕴含着怎样的玄机?

“真好像回到了99年”

北京国贸地铁站地下通道,一位10年前便毅然投身IT报道的记者有些一时恍惚。在通道的两侧,几十米长的墙壁都被同一家网站的夺目广告所占据。而网站的名字也引起对过去的记忆??人人网,即使在当年视烧钱为常态的网络泡沫年代,这种大手笔广告投入也属少见。

“那时光,想起来就让人激动,网络精英们拿着大把的热钱,用无处不在的广告告诉大家:新经济时代来了。”

在这位老记者看来,虽然最终泡沫不可避免地破灭,但网络精英们对成功的渴望,也推动着网络成为人们生活的一部分。如今,人人网铺天盖地的广告重新出现在地铁站、公交车和街头,以及中央台、北京台、湖南卫视、江苏卫视的电视节目中,这情景看上去就好像,当年倒在泡沫经济破裂声中的互联网“英烈”们又复活了。

人人网发动的这次网络行业几年来未见的广告攻势,其号令者是10年前便已成名、此后又两落两起、号称中国互联网骨灰级“玩家”的陈一舟。虽然一直距离金字塔顶尖人物只差那么一小步,但如今也已磨练成教父级人物。烧钱的快感,他早已体会过,那么他为何再发一次“少年狂”?

没有无缘无故的烧钱

“千橡一年来把太多精力花在‘山寨开心网(kaixin.com)’上了,旗下的人人网其实是主业,反倒重视不足。广告轰炸是极端做法,但也不失为挽救手段。”一位业内人士评价说。

2002年,陈一舟成立了千橡互动集团,这已经不是他第一次创业了。在错过了SP的末班车后,千橡放弃了从头开始的打算,以收购的方式迅速扩张。

其中,最成功的收购无疑是校内网,也就是现在的人人网。2006年10月,千橡用200万美元买下这家从学生市场成功起步,但已资金拮据的SNS网站,当时的注册用户只有30万。

而时隔一年多,也就是2008年4月份,校内网注册用户已经达到1500万,覆盖了几百所大学。同月,日本软银向千橡投资400亿日元,成就中国网络行业最大一笔投资,其主要原因,也是看中了校内网。

“国内SNS社区的战斗已经结束。”这是当时陈一舟下的断言。或许当时他的依据是,国内SNS潜在用户也不过3000万,校内已经领先太多。来自日本的投资,更可使其巩固一家独大的优势。

即使换了别人处在当时陈一舟的位置,对未来恐怕也会做同样的判断。只是,“形势比人强”,从去年下半年开始,SNS在中国的发展却“超速”了,超过了所有人的意料。

去年5月正式上线的开心网(kaixin001.com),未经任何推广,一夜之间获得办公室白领的青睐,用户呈几何级增长。自身声名雀起的同时,也令SNS成为面向全民的应用。加之facebook的声名远扬,各路风投、网络巨鳄,甚至中小淘金者,都突然发现了一个巨大的市场空白而投入其中。据CNNIC统计,目前国内叫得上名的SNS网站已达千余家,使用SNS的网民超过1亿。

校内网显然也从突然涌起的SNS热潮中受益不少,截至今年8月,校内网改名为人人网时,其宣布的注册用户已经达到7000万,不久前更达到1亿。

但是,在这场热潮中,SNS的光环显然已经不再属于陈一舟和千橡,以及校内网。

千橡的寂寞在百度指数和谷歌趋势的统计上就可以看出。从今年初开始,校内网的受用户和媒体关注程度就被开心网超过,如今更是大幅落后,即使改名人人网之后,仍无改观。

“无论过去的校内网还是现在的人人网,缺的不是用户,也不是收入,而是注意力,甚至可以说是用户数与注意力最不匹配的网站。” 一位网络业内人士做出了这样的分析。

“今年‘偷菜’成了流行词,一提起来,大家就联想到开心网,现在又联想到QQ农场,甚至五分钟这家小公司,可偏偏就是想不起人人网。毕竟偷菜也是人人网上用户最多的一个游戏,用户不见得比开心网少。”

注意力经济的理论,曾被最早的中国及世界网络精英们奉为圭臬,进而展开了以烧钱为支撑、以广告为手段的“眼球争夺战”。将眼球有多少与未来发展空间有多大理解为同一回事,其重要性甚至超过了财务数据和产品本身。当年,无论是昙花一现者,还是搜狐、阿里巴巴这些现实的赢家,其实都有相同的思维路径。

从那个时代走出来的陈一舟,自然也对此驾轻就熟。有人估计,人人网从10月底开始的这场广告攻势,至少需要耗费数千万人民币的真金白银。只要能赢得未来,重新获得关注成为SNS的引领者,烧钱又有何妨。

版权申请

深圳筹划税务方法

注册公司哪家好