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开心网与嘉士伯合推网测开心指数

发布时间:2020-02-14 04:18:12 阅读: 来源:空气锤厂家

2010年开春,SNS网站开心网宣布与冰纯嘉士伯结盟,推出网测开心指数共同探索品牌推广创新模式。

开心网的病毒式营销是SNS网站最成功的案例之一,在开心网之前,很少有人想过国内SNS网站会因“开心”而风生水起,而开心网的高速成长让更多传统品牌加入这类创新平台。

开心网的开心哲学是双方合作的核心共识,从品牌契合度来说,冰纯嘉士伯从两年前就开始以“不准不开心”作为品牌内涵。

2008年开始举办历时一年的“开心候车亭”———城市开心指数测试活动,前后吸引了6大城市数百万年轻人的参与,让这个“开心”话题获得较大的社会关注度,嘉士伯大中华区总裁王克勤也因此被评为2009年度的营销标志人物。

另一方面,2009年,开心网从全民“摘菜”,到年底荣登“百度2009十大搜索词”之首,一年之内收获7000万用户和超15亿的页面浏览量,国内社交类网站排名第一。

如今,现代社会网上与网下、虚拟与现实的界限越来越模糊,各种渗透交融越发密不可分。

两者的合作标志两个领域的互融,他们没有进行广告投放或简单植入,而是一开始便将“开心指数测试”与开心网的核心组件深度关联,使得开心网用户的日常操作都会为其所在城市的“开心指数”数据做出贡献,进而取得真实的数据,吸引消费者眼球。

日前,冰纯嘉士伯与开心网更多的新合作内容已推出,据了解,本次是利用目前开心网用户使用热度较高的“转帖”组件进行关联植入,以“转贴大赛”的模式吸引用户加为“粉丝”,并同时抛出“10万月薪工作机会”的招募信息作为宣传。

招募形式的后台关联非常深,会成为SN S网站合作的新趋势和典型案例,目前,已有近10万开心网友加入“粉丝”行列进行关注准备参赛,SN S的魅力仍在持续。

(罗烁明)

名词解释

病毒式营销

发起人发出产品最初信息到用户,再依靠用户自发的口碑宣传,由于其原理和病毒传播方式类似,经济学称之为病毒式营销。病毒式营销是网络营销中一种常见又非常有效的方法。专家为病毒式营销做了直观的定位:通过论坛、社区、BLOG、播客等手段把话题推介给目标网民,再依靠目标群体自发的激荡式口碑传播,从而促进目标品牌的销售即为病毒式营销。

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