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当包装装潢设计的构图艺术

发布时间:2021-09-14 19:44:26 阅读: 来源:空气锤厂家

包装装潢设计的构图艺术

包装设计的构图是从文字到图形的一系列视觉形象的集合。图形又可分为符号、图案、插画、摄影四种,连同文字,可称之为包装装潢的五项构图元素。形式和形象相对简单的图形元素,其指意性相对明确,指向性也相对单一,不容易产生歧义。图形是来自生活中真实的事物形象,但并不要求它如实地反应事物的原貌,而是通过抽象、概括及夸张等手法抓住事物本质的特征,使图形形象本身的信息简单化,从而更好地为创意服务。

包装设计的构图元素

文字是用以记录和交流思想的特殊符号。包装装潢的文字包括商品的牌名、企业名、产品名、说明性文字(包括重量、功能、用法、注意事项、批准生产的文号出厂批号或日期、保质期、获奖记录)等。其中值得特别注意的是标准字体。为了树立企补偿器弹簧疲劳实验机专门为了摹拟高低温环境中使用的弹簧及弹性体的进行疲劳寿命检测而专门设计研发的1款装备业形象和商品形象,将商品牌名或企业名的文字加以规范化,使一组字合为一个整体,经注册后受到法律保护,其他企业不得使用,这就是标准字体。这种标准字体有时也可以作为注册商标,如饮料类的可口可乐、七喜等。使用的文字必须简明扼要,简单易懂,必要时可中外文字并用,有些外包装上还采用了喷码技术。

符号在构图中除文字外还使用各种符号作为标志。其中最重要的首推商标。此外,有的是标明商品档次的,如所获奖章、奖杯的形象;有的是关于保护商品的,如防潮、防震、防盗品等标志;有的是关于使用安全的,如毒品标记等。

图案通常由线条和色块组成,具有较浓的装饰趣味和抽象意味。在构图中,可与文字、符号相匹配,而与插图、摄影互为衬托,从而加强各个构图元素间的联系。在以文字为主的构图中,如果只有文字而没有图形加以配合的话,就会显得单调。例如化妆品的设计,常以文字为主而以图案(或是一种抽象的机理,或是一条抽象的色带)为辅,既收到简洁的效果,又加强了视觉的吸引力。日化品小包装中的隐形图形可设计为“销售区名称26. 电源电压: 220V(单相)”。

插画、摄影在五种构图元素中,以摄影最为具象,插画次之,而以文字的具象程度最低,因为文字是通过特殊的抽象符号来传达思想的。当然,除了文字以外,符号、图案和其他图形也有抽象的因素,不过每种元素间抽象与具象的界限并不是绝对的。插画的精细描绘可以与摄影的写实程度相当,而摄影的特殊处理也可以达到插画的意境。同样,图案可以符号化,符号也可以图案化,而图案的构成也可以取得插画的效果。

五种构图元素虽各有作用,但就具体的构图而言,并不要求五者俱全。一般说来,文字是必不可少的,符号的商标也是必须有的,图案可作相应的配合,插画和摄影则应根据需要和可能适当取舍。

说到底利用于鞋类的新方案:,设计者把握好图形浯义才能更好地传达他的思想和创意,让受众理解和接受。用人们普遍比较熟识的形象元素进行创意,能使人们较迅速地产生认知和联想,领会设计者的意图,使所传达的信息更明确,沟通起来更容易。许多好的图形创意都是取材于生活中常而VESTOSINT 尼龙12的质量性能与3D打印技术不谋而合见的“元素”,进行巧妙的组合和变化,从而产生不寻常的意义。

构图手法与空间

任何一个平面设计都存在正负空间的相互依存,在一般情况下,人们只对平面上的正空间——文字和图形感兴趣,刘于没有视觉形象的负空间,通常认为它是毫无用处的空白,而很容易被忽视。如果把空白当作视觉的停顿,犹如一段乐曲中短暂的休止,是对前曲的衬托,是对后曲的推动,是承上启下的过渡,则概念上的、毫无意义的空白将消失,转而成为能传达视觉信息的一个有效空间。

从美学观点上看,负空间——无形部分,与正空间——文字、图形等有形部分有着同等重要的意义,没有负空间也就不可能有与之相对应的正空间。构图中良好的负空间起着烘托、强化主题的作用。因此,在进行构图设计时,不仅要注意到对有形的着意表现,而且要推敲无形部分,处理好空间的形状、大小以及相互的比例关系,使空间体现出构图的格调。

从美学角度讲,重复体现—.种节奏、一种韵律,有组织的、有变化的、一定的相互交替在——个平面的整体中,通过相同元素的重复使用,使产品反映出某种风格特征,产生了不寻常的美感。但为避免由于重复所可能造成的单调感,在实际运用上,可以从一个重复的基本形式的正负形中去寻找;或从图形、字体的大小、方向、数量等排列形式上去寻找;或从色彩、机理等处理上去寻觅变化的因素。(待续)

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