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Twitter开始允许广告主精准定位用户兴趣

发布时间:2021-01-20 18:13:41 阅读: 来源:空气锤厂家

北京时间8月31日凌晨消息,Twitter周四称,该公司将开始允许广告主基于用户在Twitter消息中显露出来的兴趣直接对其进行精准定位。

此外,为了吸引广告主使用其付费广告服务,Twitter还将“promoted tweets”广告产品的最低价格调低至1美分。

在每天发布的Twitter消息数量已达4亿条的形势下,Twitter已经开始转向主动筛选每名用户阅读和发布什么内容的战略,旨在识别每一名用户的兴趣。

与Twitter相比,谷歌早已通过用户搜索结果中的显示广告赚取了庞大的利润,Facebook则鼓励用户主动对其喜爱的内容点“赞”,而Twitter长久以来却不得不间接揣测用户兴趣。现在Twitter则将允许广告主根据Twitter自己分类的350多个兴趣类别,以Twitter消息的形式发布付费广告。

Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick COStolo)曾在最近几个月表示,这家公司的价值在于有能力挖掘自身的信息流,从而创建“一个兴趣图谱”来显示用户的兴趣资料,而广告主则可利用这一点来交付精准定位广告。举例来说,运动服装零售商可以精准定位足球迷来推广自己的产品,而电影经销商则可向宝莱坞影迷发送Twitter消息。

Twitter产品管理总监凯文·威尔(Kevin Weil)称,这种新服务将允许广告主接触“范围很窄、相当明确和极为集中的受众”。

Twitter工程师认为,他们可以构建一个能够激发广告主兴趣的广告交付平台,尤其是如果广告主制作的广告看起来能与Twitter消息的语气和格式混为一体就更好。Twitter的月度活跃用户人数已达1.4亿人,这意味着广告主能面对十分庞大的受众。威尔表示,为了构建“兴趣图谱”,Twitter对“大量的信号”进行了分析,如一名用户会关注那些账号以及Twitter消息的标题等。

威尔称,Twitter的算法会对Twitter消息的标题进行密切的评估,从而给出“一个直接指标来衡量你对什么东西感兴趣”。在看到“promoted tweet”广告的用户中,有1%到3%会在某种程度上点击浏览。但威尔表示,据早期的测试显示,在使用新的兴趣定位工具时,用户参与率将会有所上升,不过他拒绝透露具体的数字。

分析师对Twitter的估值超过80亿美元,但预计这家公司2011年的营收还不到3亿美元。Twitter一直都在积极致力于提升自身的广告能力,但改进自身产品来更好地显示广告就意味着,这家公司已对第三方服务可能如何使用其内容的方式作出了限制,这激起了硅谷技术专家的强烈抗议,他们希望Twitter仍旧保持自己作为中立的媒体平台的身份。

为了对Twitter用户体验日益被广告所侵蚀表示抗议,加利福尼亚州的软件开发者已在本月发布了,这项与Twitter类似的服务向用户收取50美元的会员费,而不是显示广告。

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