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移动博客蛋糕如何下手新日

发布时间:2020-01-16 02:23:40 阅读: 来源:空气锤厂家

业务现状:潜力巨大方兴未艾

目前,全世界范围内的移动博客业务正方兴未艾,出现了赛我网、Textamerica、Intercasting、Foneblog、20six、Yahoo360、Blogger.com、Msnspace等著名的移动博客服务商(BSP),其中不乏盈利情况喜人的案例。美国、英国、韩国、日本的移动博客商业化起步较早,其中尤以韩国的移动博客业务发展最为成熟,如注册用户占到韩国总人口三分之一的韩国赛我网(cyworld),其移动博客业务已占到总收入的40%以上,成为该公司最大的业务增长点;意大利Mobaila与3Italy合作为意大利3G用户提供基于IVR的移动视频博客业务,截至2005年8月已经拥有450万用户;美国的Intercasting公司推出了基于BREW平台的名为“Rabble”的移动博客业务,最大特征是可以加贴位置信息标签,用户如果在外出时发现了中意的店铺,可以做一个带位置信息的便条与博友共享。

国内的移动博客出现于2004年上半年,由万蝶移动博客推出。当前提供移动博客或者类似功能的服务商有几十家,比较大的有8家,分别是:万蝶移动博客、139.com(后改名为我酷网)、掌上博客、魅力网络、博客中国、中国博客、易秀博客和拍客地带。其中前四家专注于移动博客服务,其他四家则是将移动博客作为自己网络服务的一部分。从盈利情况来看,目前只有博客网等少数的移动服务提供商提供收费服务,多数网站都为用户免费提供服务,因而还没有产生收入。虽然这些博客服务商均称拥有上万注册用户,但网友原创的博客内容还比较少,现有内容以娱乐、搞笑类居多。

前景分析:优劣并存 优势和机遇

移动博客将手机和博客有机地结合在一起,将二者的媒体性质发挥到极致。与互联网博客相比,移动博客有着更有利的市场因素:

*用户基础

一方面,截至2006年底,中国手机用户已经达4.3亿;另一方面,博客的概念已经非常成熟,目前国内已有3400万博客注册空间和近1亿读者。这使得手机博客自诞生之日起,就有了巨大的用户规模与成熟的用户体验做基础,在市场推广方面拥有得天独厚的优势。此外,我国的WAP上网业务从2005年起开始加快增长,部分地区的渗透率已超过30%。WAP的普及也为移动博客的发展提供了最优良的土壤。

*直播生活

互联网博客由于需要电脑和联网条件,在时间、地点上有很大限制,因此往往是只能对已经过去的人、事情进行“再现”。而移动博客利用手机这一随身工具,可以突破条件的限制,随时随地记录生活中突发的灵感、思绪和故事,捕捉人物、风景、趣闻等照片,抓录孩子的牙牙学语、宠物的叫声等等,便捷地上传到自己的博客,并第一时间得到朋友们的反馈,真正体会到直播生活的乐趣。移动博客的这一优势也会体现在突发性事件中,例如在伦敦地铁爆炸事件中,许多在事发现场的人用自己的手机拍下当时悲惨的场面,并发送到自己的博客网站上,后来这些照片在一些新闻报道中被引用。

*自制媒体

目前来看,带有图片的博客比较受欢迎,而将来带有流媒体的博客内容无疑将成为主流形式。与PC相比,手机博客更便于随时随地拍照、录音、摄像,并上传这些自制的媒体,更能诠释博客自由、个性化的一面。3G到来后,其更高的带宽能让手机用户传送更优质的图片和多媒体,移动博客将进入到一个崭新的阶段。

*个性化

手机相对PC有着更为鲜明的个人色彩。移动博客为这种个性化的业务提供了延伸服务,使得用户打造个人手机名片、个人主页,以及自己的博客专栏、资料库、音乐库和相册等都将成为现实,真正做到“我的地盘我做主”。

*接入方式多样化

移动博客提供了短信/彩信、WAP上网、IVR等接入方式,使用户可以在任何时候、任何地点选择自己喜欢的方式接入博客,而不必再限于传统的WWW形式。

*收费模式清晰

不同于免费的互联网模式,基于手机的业务有着用户付费的习惯和明确的收费模式,这使得移动博客业务免除了互联网博客业务收费难的困惑。

*运营商支持

手机博客极有可能成为彩信和WAP业务的驱动器,并极易使人们之间形成多点对多点的互动,增加客户的活跃度,为电信运营商带来持续稳定增加的流量,还有利于塑造品牌文化和影响力,增加客户忠诚度,减少离网率。这些特色使它受到了运营商的关注和支持。2006年8月,中国移动在京宣布正式推出手机博客业务,并联手10家国内知名博客类网站,启动“移动博客大赛”活动。中国移动对移动博客的高调介入,显露了运营商对此市场的重视。博客网站盈利点这个长期困饶BSP的焦点也随着中移动的介入而日趋清晰。

*手机厂商助力

对于终端厂商来说,移动博客有利于多媒体手机和拍照手机的销售,更重要的是可以为手机终端增加附加值,利用服务拉近与消费者的关系,进而产生互动,发掘长期价值。因此一些手机厂商开始为移动博客助威,在自己生产的手机产品中内置手机博客的客户端,或打造包含移动博客概念的网络社区。如诺基亚与全球最大的网络图片共享社区Flickr合作推出移动博客软件Lifeblog2.0,该软件可通过收集来自诺基亚手机的图片、视频和文本短信,将用户的移动博客和网络博客整合在一起;国产手机厂商中电通信(CECT)推出了自己的移动博客网——F-ZONE拍客地带;索爱公司在自己的网站上为用户提供移动博客体验,只要用户将图片或视频发送到moblog@experiencetx.com,就可以在网站上展示自己的图片。

劣势和威胁

虽然前景看好,但从目前来看,国内的移动博客市场还没有真正启动。手机终端先天的局限性、用户习惯仍需培养和博客产业化环境尚未建立是主要的原因。

*终端功能限制和资费门槛

在移动博客用到的文字、图片、音频、视频几种媒体中,文字方式受字数篇幅和输入不便所限,而支持高质量拍照、录音、摄像功能的手机价格普遍偏高。在当前短信/彩信、WAP上网、IVR等接入方式中,短信、彩信、IVR的操作较复杂,不符合用户使用博客的习惯,而WAP的通信费又相对较高。综上可见,使用不便和资费门槛是博客业务发展中的最大障碍。

*对网络质量要求高

用户通过移动博客发布的图片以及视频,对网络传输速度和博客空间容量提出了新的更高的要求,特别是当用户达到一定规模的时候,网络是否能够保证移动博客服务稳定和畅通将成为首要问题。

*产业链需整合

目前移动博客应用本身的链条尚未理顺。目前的盈利模式是只收取流量费,在服务商和运营商分成,但现实情况是服务商获得的份额并不是很理想,整个业务分成链条还不合理。未来运营商将继续采用这种透明管道,还是更多地介入价值链,与互联网博客合作还是推出自己的平台,还有太多的变数。移动博客的持续健康发展,需要产业上下游的协同努力,需要移动运营商与移动博客服务提供商之间开展更有效的合作,探索新的模式,实现合作共赢。

*版权问题

目前到底有多少博客在没有授权的情况下引用包括音乐、文章、图片等具有知识产权的内容还不清楚。而手机拍照、录像、录音更为方便,随着移动博客数量的激增,版权问题将会成为一个越来越迫切需要解决的问题。

*用户习惯尚需培养

移动博客对博客来说只是多了一种发布渠道,大部分人还是习惯于在网上写博客,接受移动博客还需要时间。移动博客的市场仍需要很长一段时间的培育。

*内容不足

当前,由于移动博客尚处于起步阶段,移动博客网站的内容尚不够丰富,对用户缺乏吸引力;尤其是大部分博客的更新周期较长,如果几次访问都没有新内容,会挫伤访客的积极性。因此,进一步丰富移动博客网站的内容,加快聚集移动博客网站的人气,是每个移动博客服务提供商需要面对的问题。

发展思路:语音是最佳契合点?

从以上分析可以看出,手机和博客不完全是天作之合,它们有互相利好的方面,也有不相适应的因素。发展移动博客的关键在于扬长避短,找到它们之间最佳的契合点。笔者认为,这个契合点,正是手机最普遍的应用和博客最直接的表达形式——语音。

正如前面的分析,在文字、语音、图片、视频几种媒体中,在手机上文字形式输入不便;视频需要的带宽大,资费高;图片是较适合的形式但大多是偶然抓拍的趣闻、人物、风景,不会频繁到足以支持业务的持续发展。而基于IVR接入的语音博客则可以轻松跨越使用不便和资费高昂的门槛。

在功能方面,语音博客迎合了人们使用手机通话的习惯,操作也相对短信和彩信简单,比较容易被用户接受。此外,语音这种表达方式有着独特的优势,它虽然在含蓄美感方面比书面文字略差一筹,但其便捷、直接、真诚、亲切,更适合那些喜欢用口语表达自己的人群。何况擅长文字的人毕竟属少数,相比之下语音博客将是一个更加贴近大众用户的表达平台。更有吸引力的是,比起千人一面的方块字体,语音中蕴涵的语调、音色、语速、节奏和强度等流露着丰富的感情色彩,对个性的诠释更加立体,更能体现张扬个性的博客精神。

在资费方面,语音传输是电信网的“老本行”,因其对带宽的要求较低,技术成熟,因此资费也基本和普通通话费用持平。此外它对手机没有任何额外的要求(拍照、摄像功能等),进一步降低了使用的门槛。

发展语音博客可以重点推广两大拳头产品:名人博客和好友博客。

其一,文化、传媒、娱乐、体育、商业、科技各界的许多名人都开始利用博客宣传自己的最新动向,表达自己的专业观点和生活感悟,或第一时间发布内幕新闻,其个性化、新鲜性和互动性对其“粉丝”群有着极高的吸引力。如果将名人博客和语音移动结合,忙碌的名人们可以随时随地更方便地“说”博客,越过电视、报纸等媒体直接面向大众宣传和表达,可以吸引关注,提升人气,从而有利于知名度的提高和事业的发展;不满足于只看到文字的“听客”们则能像和朋友通话一样,通过手机听到喜欢的明星的声音,了解他们的动向,大大拉近心理距离。

其二,在这个重视人脉资源的社会,互相了解状态动向和定时沟通是维持朋友圈热络的必要。而在忙碌的生活中,这似乎也成为一种时间和精力上的奢侈。通过语音博客,博主可以便捷地把自己最近的状态和请求发布到自己的网络空间中,起到广而告之的作用;听客则可以在不打扰对方的前提下随时随地接入,并给予反馈。这种广播式非实时的沟通互动方式高效、灵活、人情味浓厚,有着一对一实时通话无法取代的用途。它对现有语音业务没有任何替代作用,而是发掘和满足了新的需求。

此外,对希望记录生活轨迹而又没有时间写博客和记日记的人,可以把语音博客作为简捷的语音日记,对个人成长记忆也有着特殊的意义。

开展建议:由易到难培养市场

博主对作为个人家园的博客空间有强烈的归属感,且博客之间一旦产生协作与互动交流,对业务的黏着度将更高,因此业务的先发优势极为显著。建议运营商和服务提供商从战略角度对移动博客业务给予密切关注。

但另一方面,当前多媒体移动博客的应用环境尚不成熟,还不具备大规模推广的条件。所以建议在现阶段重点推广成本和使用门槛较低的语音博客业务作为开路先锋,并以明星语音博客和好友语音博客为拳头产品。针对目前博客操作不便的问题,建议提供短信接入、手机号码接入等多种方式简化操作,如发送明星名到特定号码接入其移动博客;拨打特定号码+手机号接入好友博客等。特别是建议在即时通信软件(如飞信)中集成博客功能,直接点击姓名即可链接到好友的博客。针对有的博主希望限制访问的人群以保护隐私,建议提供可选的访问许可功能,即只有博主好友名单上的或经过许可的号码才能访问。针对部分博客更新周期较长的问题,可以提供更新状态提醒功能,避免挫伤访客的积极性。

正如“言之不足,歌之咏之;歌咏之不足,舞之蹈之”,在语音博客的带动引导下,将慢慢培养起文字、图片、视频上传的需求。预计两到三年后,多媒体移动博客的概念将得以深入人心,同时随着手机功能的日臻完善和3G的建设,带宽和资费得以支撑移动博客的大众化应用,移动博客的产业链趋于合理,应用环境将日益成熟。届时已经积累了一定用户基础的服务商和运营商可以全方位的推广多媒体移动博客业务。借鉴赛我网的经验,除了通信费之外,还可以考虑的盈利点有虚拟形象、虚拟礼物、好友通知、好友博客订阅服务、博客搜索、模版装饰、空间大小甚至背景音乐以及一些增值娱乐服务等。在追求经济利益的同时,也应注意规避版权、隐私纠纷和限制不良博客内容,着力营造健康的应用环境,与社会文化协调共进。

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